乔丹一双球鞋卖了400万！现在投资还来得及吗？
迈克尔·乔丹（Michael Jordan）职业生涯初期穿的Nike Air Jordan 1s球鞋
The One | MJ’s Air Jordan 1s，2020年
自上月公牛王朝纪录片《最后的舞动（The Last Dance）》首播以来，全球范围内再度掀起了对“篮球传奇”迈克尔·乔丹的关注狂潮，至今人们仍对其有着无限的敬仰与崇拜。
纪录片《最后的舞动》
而就在5月17日——该纪录片播出最后一集之时，乔丹职业生涯初期穿着的Nike Air Jordan 1s签名球鞋在纽约苏富比“The One | MJ’s Air Jordan 1s”专场上以56万美元，折合人民币400万元的天价成交，一举刷新史上最贵球鞋的拍卖纪录。此外，这双Air Jordan 1s也是此前从未在市面上推出过的中筒版本。
当时，这场拍卖竞争激烈。参与竞投的10位藏家据称分别来自全球6个不同国家、4个不同大洲，且70%都是苏富比藏家中的新面孔，年龄跨度从19-50岁以上。在历经了25口叫价后，该藏品最终以估价的5.6倍成交，远远超乎人们的想象。
这双独具历史意义的传奇球鞋，能够在全球顶级艺术拍卖行的苏富比上拍得如此高价，无疑说明曾作为小众亚文化代表的球鞋文化，在近些年间愈发成为人们密切关注的焦点。而球鞋也由此超越了原本只作为商品的属性，成为本时代重要的文化精神象征之一，且独具收藏价值。
要知道在1985年，一双Air Jordan 1的售价仅约65美元。而在乔丹的加持下，这双鞋被注入了不可估量的精神内涵，其最终成交价也充分验证了乔丹的惊人魅力。
Stadium Goods:
The Ultimate Sneaker Collection Online，2019年
这双鞋曾是专门为1972年奥运竞赛打造的全手工球鞋，属于Nike历史上首批鞋款中的一双。当时完整系列也仅有12双，流传至今的球鞋极少，这双出现在苏富比拍卖场上的就是目前所知的唯一一双。仅从其名字“Moon Shoe”，就能看出它在运动史与流行文化史上所具有的特殊意义。
Nike Moon Shoe，1972年，designed by Nike co-founder and legendary Oregon University track coach Bill Bowerman.
其买家——加拿大富商Miles Spencer Nadal也是一位汽车收藏家。去年在这场拍卖前，他还曾以85万美元的总价在苏富比一举拍下99双罕见款与限量版球鞋，其中包括备受关注的来自Nike、Air Jordan、Adidas、Yeezy等诸多珍贵鞋款。
加州体育纪念品公司SCP拍卖会，2017年
这双传奇球鞋可谓见证了乔丹职业生涯中最传奇的一场比赛——1997年的“流感之战”。其特殊意义在于当时乔丹在39度高烧情况下仍然拿下38分、7个篮板、5次助攻和一个三分绝杀，帮助公牛赢得了天王山之战。这场比赛在随后十几年间一直被无数NBA球迷不断重温，许多人都想收藏到与它相关的纪念品。
当时乔丹离开球馆前，随手脱下球鞋并签名送给了一个爵士队球童。这位球童将这双球鞋珍藏了15年，直到2013年才联系拍卖行并希望这一传奇得以更好地继承。除球鞋以外，藏家还可同时获得来自上一位收藏者的一封信和当时的历史照片，此拍品最终以104,765美元成交，成为当时历史上比赛用鞋最高纪录保持者。
如此，世界共同见证着球鞋文化一路以来的辉煌历史。它曾作为亚文化的典型符号，在短短百年间拥有着极快的发展速度。而要谈及球鞋文化，最早还要追溯到篮球运动的诞生。1891年，Dr. James Naismith发明了篮球运动。随后，这项运动被不断赋予丰富的精神内涵，具有着除体育竞技之外的关于理想、信念、爱恨与利益交织的传奇故事。
Dr. James Naismith
由此，球星们传奇而励志的人生故事也进一步激励着更多拥有同样梦想的平凡人，而球鞋文化也就在这样的信仰中脱胎而生了。球星们曾在赛场上穿过的球鞋以及其专属签名都作为精神的最佳代表，成为人们与理想、信仰之间最直接的联系。
至于球鞋文化具体诞生的时间点，应是开始于这双在1917年由匡威发布的橡胶帆布鞋。它在后来逐渐发展成为“Converse Chuck Taylor All Star”系列，成为球鞋文化的起点。虽然相较于之后的众多鞋款，其配置早已略显简单，但直到今天，Converse这款球鞋仍旧是备受广泛喜爱的百搭经典款。
Converse Chuck Taylor All Star，1957年
而曾在1970冠军赛季上穿过的Converse球鞋，也曾于2007年亮相拍卖行。在当时名为“IMPORTANT SPORTS MEMORABILIA AND CARDS”的拍场上，两双前美国职业篮球运动员Willis Reed和DeBusshere曾在1970 NBA赛季上穿过，并带有亲笔签名的Converse球鞋，凭借其重要的历史意义分别以1200美元和1920美元成交，可见其在球鞋文化中的特殊地位。
Dave DeBusschere Autographed 1970 Game Used Converse Sneakers，估价：1,500-2,500 USD，成交价：1,920 USD
而真正使得球鞋成为传奇的人物还当属乔丹。1985年，Nike首次利用名人效应以乔丹的名字命名了AIR JORDAN系列，并制造了AJ球鞋在NBA赛场上的“被禁事件”，最终引发人们对AJ球鞋的关注与追捧。随之，球鞋文化也进入了首个爆发期。在乔丹的光环下，NBA赛场上出现过的球鞋和黑人街头文化也逐渐在全球范围内具有了深远的影响力。
自此以后，哪怕乔丹中途退役、转战棒球赛场，其球鞋依旧保持着每年一款的发售频率，使他成为全球个人签名鞋最多的球员。另外，从Air Jordan 3开始接手为乔丹打造战靴的Tinker Hatfield，也成为球鞋文化中的传奇设计师。
如此，球鞋文化一直牢牢地根植于年轻人心中，没有哪个热爱篮球的男孩不渴望长大后可以拥有更多的传奇球鞋。今天，曾经那代人已经长大。多年以来，球鞋文化一直以球鞋收藏的方式成为许多人的追求。
来自美国的Jordy Geller是目前最顶级的球鞋收藏家，他所收藏的球鞋数量还创下了吉尼斯世界纪录。就连乔丹都曾说：“他手里的Air Jordan有的连我都没有。”
2013年，其球鞋身家估值就已超过7000万元，主要以Air Jordan和Nike为主。其中，今年刷新历史最高纪录的这双Air Jordan 1s和去年创下上一纪录的Nike Moon Shoe都是由Jordy Geller送拍的藏品。
自穿着AJ1的乔丹开始，全新的球鞋时代便拉开帷幕。球鞋早已不仅仅是一双鞋这么简单，它承载着无数人的青春梦想，并成为人们与球星之间精神的桥梁。饱含传奇与理想的球鞋文化，也对以街头文化为主的全球亚文化现象带来了强烈而深远的影响。
近些年，球鞋文化明显逐步走进了主流视野；在拍卖场上，被赋予特殊历史意义的球鞋也愈发在国际顶级舞台上高调亮相。球鞋在今天的人们看来不仅是能彰显个性和态度的街头时尚单品，还具有非常可观的商业与收藏价值。
据美国市场调查机构Grand View Research显示，到2025年全世界球鞋市场规模预计将超过950亿美元。不单是具有历史意义的球鞋可以拍出天价，市面上不断推出的限量版、联名合作款，甚至奢侈品大牌也争相参与其中而推出的奢侈品球鞋，都具有很高的关注度和市场反响。
目前，全球最贵的球鞋售价已高达400万美元，折合人民币约2600万。该鞋款由纽约知名奢侈品牌Bicion与著名鞋履设计师丹·加马什联手打造，选择定制的鞋款来自中国运动品牌“李宁”。
市面上不断出现的奢侈品球鞋、明星联名款和限量款，无论其背后的价值是有形亦或无形，都证明球鞋市场已经迎来了一个热火朝天的时代。德国数据统计资源网站Statista于去年发布的数据显示，未来五年球鞋市场预计还将以每年10.3%复合年增长率持续扩大。
抛开数据，眼下时尚品牌对街头文化的侧重也越发明显，由Supreme、Off-White等潮牌引领的街头文化在大众市场的影响力更是一度超越了传统奢侈品大牌，时尚格局都在因此发生着改变。就此，便也足以说明曾根植于年轻一代心中的街头文化对当下市场、潮流趋势等层面的影响正逐渐进一步显现。
在众多潮牌的强烈攻势下，国内外的明星们也纷纷开始引领独特的街头风潮。Adidas与Kanye West合作的Yeezy、Rihanna与Puma推出的联名系列等众多明星合作款球鞋，都成为当下年轻人最渴望拥有的理想单品。
这些案例彰显了球鞋流行程度与速度在明星效应下的惊人商业潜力，结合近几年球鞋纷纷登上国际顶级艺术拍场，更让人们注意到它所凝聚的情怀和态度，以及背后的收藏价值与可观的升值空间。
作为该领域的藏家，首先要了解到球鞋市场一直以来以饥饿营销为主的模式，限量发售的鞋款和历史上的稀缺款必然是首当其冲的关注方向。2015年发布的初代Yeezy Boost 750以及2017年Air Jordan与Off-White的联名球鞋，都在二级市场上很快飙到近10倍的价格；而售价高达20万元、全球限量仅四双的Jordan 4 Laser，在二级市场也轻松便能以50万元的价格出手。所以，“稀缺性”从来都是球鞋收藏市场的铁律。
Original Air Max 97s showing polyurethane degradation and sole separation, photo by MOLLY CRANNA/WIRED
如何推断鞋款的稀缺程度，可以关注其在转售市场上的数据，并作为判断球鞋收藏价值的风向标。在转售平台上价格越高的鞋款，普遍是真正稀缺且具有收藏意义的单品。根据国外球鞋平台StockX公布的数据来看，往年二级市场价格相较一级市场的涨幅，最高可达约2000%。
球鞋依靠其自身的历史文化价值和不断增加的艺术时尚属性，将进一步跻身最具收藏价值的藏品行列。此前，全世界球鞋收藏市场价值已超过60亿美元。今天，当乔丹这双Nike Air Jordan 1s创下400万元的纪录后，无疑为更多热爱球鞋文化的藏家注入了一剂强心剂。
A pair of 2010 Nike Air Max 95 Retros, copied after the original 1995 design. photo by MOLLY CRANNA/WIRED
无论你已经拥有众多的球鞋收藏，或计划未来在这一领域大显身手，都值得兴奋起来。就像苏富比电子商务发展部总监Brahm Wachter说的那样：“这次的拍卖成绩不仅说明乔丹在国际范围内所具有的惊人影响力，更说明球鞋收藏市场正飞速成长，并具有着极具全球延展性的蓝图。”
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